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本報記者 程心

校慶，是一個慶祝的節日，是歡慶與團聚，更有著傳承的意義。為迎接國立政治大學95 歲生日，並串連95 年來，校友、師長與同學們共享的價值，學校力邀電通mb 團隊 ，用突破框架的作法，呈現95 校慶的logo 與主視覺。此次團隊包含了不同世代的政大校友，其組成本身便充滿著傳承意義。「可以承接母校95 週年校慶的設計案，真的是備感榮幸與雀躍。」電通mb 創意部資深創意總監楊雲翔笑言，再次重返校園、溫習政大的點點滴滴，激盪出他滿滿的回憶與創意。

「不用受限過往任何風格或設計，讓人耳目一新，才是我們最希望達成的目標。」同為政大畢業的電通mb 總經理胡嵓巽解釋道，95 校慶logo 的設計除了藝術性，如何讓它賞心悅目，同樣是團隊考量的關鍵。電通mb S.P.A.T. 事業群創意長詹朝棟則說明，由於今年校慶的標語為「政大95 ，世界翹楚」，團隊選擇用一體成型的表現方式，搭配繽紛的色彩， 讓校慶logo 在看似隨意之下，自成規矩；在看似單一之下， 聚集氣態；更在看似單純之下，藏著創新與多變。

此次的成品是校內與校外、學校與社會一同融合、匯聚的美好連結，整體設計以「多元化、國際化」的概念發想，呈現政大95 年的多彩與永續。Logo 的由1 起始，傳遞始終如一， 以及一同追求卓越的心；由下往上射出的箭頭，傳達政大深根臺灣，走向世界。

而Logo 中間多彩的圓形則意味著，在地球與世界不斷轉動之下，政大也同時散發力量及影響力，更象徵政大經歷的95 年多彩歷史，成就臺灣教育指標；寄望政大成為學術界翹楚，齊聚不同國家、地區的優秀人才，追求開放、自由、多元、國際化。為符合國際化與多元型態，英文標語由國合處副國合長吳敏華所翻譯「crème de la crème」借用自法文片語的英文成語，意味「 best of the best」、「菁華中的菁華」，同樣與95 校慶的主軸完美結合。

在紀念商品的發想上，電通mb 團隊從在校生、畢業生、處室長官等不同消費客群的角度來檢視。「如果只是一個很漂亮的logo，其實沒辦法帶出什麼意涵，特別是它會延伸到各種商品和紀念品，所以一定要他喜歡拿、喜歡用、喜歡送， 甚至喜歡傳。」詹朝棟表示。電通mb 團隊分別就可攜帶性、實用性、紀念性、代表性等不同要素綜合思考，在既有品項的基礎上，提供一些新的商品項目建議。透過觀察師生的日常，希望在紀念意義外，也發揮其實用性，將政大意象融入政大人的生活之中。