校園動態

【校訊記者王怡芳】

68級外交系校友張庭庭，憑藉多年品牌策略經驗，出版新書《老店正潮：人文品牌街區發功》，探討如何透過創新轉型，使老城區店舖煥發新生，也成為另類景點。她特別回到母校舉辦新書發表會，與校友及業界專家交流品牌重塑經驗。​

促成本次活動的公行系助理教授謝文琪也指出：「能在政大以永續視角切入老店議題，是一項難得的嘗試。。透過跨界合作活化改造老街區，將能由點而線點亮整個社區，進而為在地社群注入新的活力與靈魂。」

外交系校友張庭庭分享老店轉型案例（照片來源：張庭庭）

回憶起政大求學經歷，熱愛文學的張庭庭積極參與政大歷史最悠久的文學社團長廊詩社、辯論社等活動，這些經歷培養了她的人文涵養，也讓她在品牌策略中更重視文化價值塑造。

新書收錄多個老店成功轉型案例，這些店舖透過品牌重塑與創新策略，找到市場定位，並吸引年輕客群。其中一家由食品材料批發老店轉型而成的香料品牌，蒐羅全世界數百種天然香料，融合臺灣在地食材與國際風味，將傳統香料文化注入新的互動體驗，，成功開發新一代消費市場。張庭庭將《論語》中「友直、友諒、友多聞」的精神延伸至品牌策略，提出「有質、有量、有多聞」，強調品牌應兼具文化深度、商業價值與國際視野。

老店不只是商業場所，更是城市記憶的符號，對消費者而言是文化認同的一部分，對店家而言則是品牌展演的基地。她更進一步強調，老店改造不只是翻新門面，而是賦予品牌新的文化價值：「文化需要轉化，讓傳統元素與現代語境接軌。」透過結合商業、文化、藝術與設計，讓老店鋪煥發新生命。

張庭庭以深耕人文與品牌策略領域之經驗，勉勵學弟妹在校期間積極跨域學習，更要勇於探索不同領域，發揮創新精神。透過這場發表會，與會師生共同見證「又老又潮，又土又洋」的城市更新願景，也為更多老店提供轉型與永續發展的可能性。

與會者合影，前排左三為主講者張庭庭（照片來源：公行系謝文琪老師）